3 Reasons Why Every Student Should Take MCOM 170

By: 迈克尔·布里托

我从2011年开始教MCOM 170，每学期课程都在变化. 这主要是由于数字环境的动态变化和事物的发展速度 改变. 如果你正在考虑上我的课，请往下读. I’ll share a summary 以及课程的大致方向，并提供更多信息的链接.

(1) Building Your Personal Br和

本课程旨在确保您理解“不站立”的含义 out” from the crowd. 市场竞争激烈，你需要做所有的事情 这可以让你在刚进入职场时脱颖而出.

在课程开始时，我们会做一个关于 optimizing your LinkedIn profile. We’ll go through how to do this in detail. We will also talk about the importance of writing a personal br和 statement. I refer to it more as a personal br和 narrative 因为这就像为一个品牌或创意活动写一个故事.

The homework is minimal. 每周，你将在领英上就一个主题写一篇文章 we discuss in class. 您将学习如何创建LinkedIn帖子的机制 that generates high reach 和 engagement. The result of the homework assignments will 做两件事:向我展示你理解了材料并增加你的知名度 on LinkedIn simultaneously.

有些学生不把这部分课当回事，当它可能是 为你的职业生涯长期学习最重要的因素.

(2) The Ideals of Br和 Storytelling

如果没有连贯的故事情节，你就无法启动一个成功的营销计划 told across all channels. Internally, this is called a br和 narrative.

品牌叙事是一个框架，它可以回答三个重要问题:

• 你是谁??
• What do you st和 for?
• Why should others care?

有时品牌叙事也被称为主叙事、品牌定位 statement, or manifesto. 这是一份面向内部的文件，旨在告知品牌如何 在所有的公司沟通、营销和广告中谈论自己. 大多数 叙述还包括关键信息陈述，一系列描述性陈述 that provide the br和's unique selling points.

你需要写个人和公司的品牌
narrative in class.

您还将学习在社交媒体渠道上讲品牌故事的艺术 是否存在由于性格限制和客户关注而带来的挑战. We'll talk through 使用社交媒体帖子复制和创意相结合的“设置”和“回报” 资产.

A setup is how you draw attention to your post. It should spark interest 和 curiosity. 回报是观众从阅读/观看你的后期信息中获得的东西， 娱乐，或一个可操作的项目，如号召行动(CTA). 喜剧演员总是 这样做，除了他们的回报通常被称为笑点吗. Lastly, we will discuss the importance of content analysis in
市场调研，以及如何使用它来告知你所做的一切. 我们会讲到 应用数据来通知标题、关键词研究、帖子复制和付费的例子 搜索广告.

(3) Learning 关于 the PESO Model

Some marketers use the 比索模型 确保品牌信息在所有品牌渠道中传播一致. 这是一个整合的营销框架，可以帮助你从整体上看 整个数字生态系统，深入到渠道层面. It's an acronym that's broken down by the following:

付费媒体: 付费媒体包括任何类型的广告或促销，需要资金 投资. 这可能包括付费搜索广告(点击付费广告)、赞助内容、原生广告 advertising, 和 paid social media campaigns.

获得媒体: Earned media is the result of a strategic PR 策略. 它包括向记者、记者和有影响力的人介绍公司的具体情况 lol菠菜网正规平台，如产品发布，思想领导，lol菠菜网正规平台劫持趋势在媒体.

共享媒体: 共享媒体是品牌在数字渠道中与社区共享的空间. 这些 渠道包括社交网站和Reddit等论坛. 是内容 在这些公共空间中，观众可以很容易地评论、分享和讨论 彼此之间.

拥有媒体: 自有媒体是品牌拥有的渠道，如网站、电子邮件和移动应用程序. 这些渠道使品牌能够继续与他们的受众进行对话 让他们参与进来. 品牌也可以利用这些渠道进行客户服务和分享 内容，如博客、白皮书或任何其他教育内容.

We'll also explore B2B influencer marketing 和 how B2B creators disrupt the market. We'll talk in-depth about the similarities 消费者和B2B品牌之间的差异以及他们如何激活计划. 我们将通过几个现实案例研究，并讨论挑战和机遇 of managing influencer marketing programs.

我们还将花一些时间浏览一些网红营销平台. In 有些课程，我们甚至可以直接从软件公司得到一个演示，你会的 有机会提问和使用软件吗.

您将了解PESO模型的结缔组织是内容. 叙述 is the most important piece of the model.

Developing Powerful Digital Campaigns 和 Strategies

本学期，我们将学习企业成功的数字营销活动 like Apple 和 Nike. 我们将讨论你可以用来发展你的创意的关键要点 和 digital marketing plan.

我们还将深入了解了解目标受众的重要性 how to use data to inform creative campaigns. You will learn about consumer segmentation 和 psychographics.

学期结束时，你将有机会展示你所做的工作 你为一家公司开发了一个数字营销项目.

最终的想法

无论你是广告专业的本科生，还是研究生 在大众传播项目中，这门课将会给你洞察力和知识 needed to be successful.